25.01.07 09:29
2006 hat gezeigt: Frauen holen beim Onlineshopping auf
Kaufen per Mausklick ist keine Männerdomäne mehr
Bekleidung ist die umsatzstärkste Warenkategorie im Onlinehandel
Frankfurt am Main, 25.01.2007 Im Jahr 2006 haben insgesamt 27,1 Mio. Deutsche Waren über das Internet gekauft (2005: 24,8 Mio.). Insgesamt gaben sie für Produkte von A wie Armband bis Z wie Zootierbedarf gut 10 Mrd. Euro per Mausklick aus. Rund 52 Prozent der Internetshopper waren Männer, 48 Prozent Frauen (2005: Männer 55%, Frauen 45%). Diese beinahe ausgewogene Verteilung zeigt, dass der Kauf per Mausklick in Deutschland längst keine Männerdomäne mehr ist. Frauen holen beim Onlineshopping auf. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studie des Marktforschungsinstitutes TNS Infratest, Bielefeld, zum Onlineshopping in Deutschland im Auftrag des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh), Frankfurt.
Frauen nutzen zwar immer mehr das Internet für ihre Einkäufe, aber dennoch gilt: Noch lieber bestellen die weiblichen Kundinnen per Telefon. Fast die Hälfte aller Versandbestellungen von Frauen gehen laut TNS Infratest-Studie telefonisch ein, knapp 40 Prozent per Internet.
Nach Warengruppen betrachtet wird am meisten Geld im Internet für Bekleidung, Textilien und Schuhe ausgegeben, insgesamt 2,8 Mrd. Euro. Auch darin zeigt sich der stark gestiegene Anteil weiblicher Kundinnen im Netz. Die immer ausgefeilteren Angebotspräsentationen von der komplett drehbaren Ansicht bis hin zur virtuellen Anprobe haben den Trend zum Bekleidungskauf im virtuellen Shop zusätzlich verstärkt. Im Jahr 2000 wurde gerade einmal Bekleidung im Wert von knapp 300 Mio. Euro per Mausklick bestellt.
Zweitstärkste Produktkategorie im Internet sind Bücher, CDs und DVDs mit insgesamt 1,8 Mrd. Euro, gefolgt von Unterhaltungselektronik mit 1,2 Mrd. Euro.
Der Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. mit Sitz in Frankfurt am Main vertritt seit 1947 die Interessen der Branche. Derzeit sind 230 Unternehmen im Verband organisiert, die ihre Waren per Katalog, Internet oder TV anbieten. Unter den Mitgliedern sind Versender mit gemeinsamem Katalog- und Internetangebot, reine Internethändler, TV-Versender, Apothekenversender und Ebay-Powerseller. Die Versandhandelsbranche setzt im Jahr rund 26,3 Mrd. Euro um.
Zur Studie: Die Untersuchung wurde von TNS Infratest, Bielefeld, im Auftrag des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels durchgeführt. Deutschlandweit wurden 24.075 Menschen über 14 Jahren nach ihrem Ausgabeverhalten im Versandhandel befragt. Die Studie kann unter glessner@versandhandel.org abgefordert werden.
Bundesverband des Deutschen Versandhandels, Johann-Klotz-Str. 12, 60528 Frankfurt, Kontakt: Dorothee Hoffmann, Tel. 069/678656-10, hoffmann@versandhandel.org
Dateien zum Download:
 bvh_Pressemitteilung_Onlineversand2006_email.pdf
bvh_PK_E_Commerce2006_Charts_01.pdf
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