Der gemeinsame Binnenmarkt innerhalb der Europäischen Union nimmt nur stufenweise Gestalt an. Der Verkauf an Kunden direkt über die Grenzen erreicht derzeit nur 3% des Gesamtverkaufs, dies wegen der immer noch vorhandenen kulturellen, gesetzlichen, verwaltungsmäßigen und steuerlichen Schranken. Dennoch wird der Einsatz der durch die Digitalisierung der Daten unterstützten Telekommunikationsmedien und des elektronischen Teleshoppings den grenzübergreifenden Dialog unabhängig von Sprachbarrieren verbessern.